Les élections municipales ont été très profitables aux sites Internet d'information. A l'occasion des deux tours de scrutin, certains ont enregistré des pics de connexions comparables aux audiences des grandes chaînes de télévision hertziennes.

Lors du premier tour des municipales, dimanche 9 mars, le site lemonde.fr a distancé ses rivaux en attirant plus de 1,6 million de visites (52 % de plus que pour un dimanche "normal"). Le lendemain, il a reçu plus de 2,17 millions de visites (+ 40 %). Au total, les sites Internet du Monde ont réuni plus de 4 millions de visiteurs, quand les soirées électorales de France 2 et de France 3 ont attiré respectivement, dimanche, 3,4 et 3,5 millions de téléspectateurs.

Comme Le Monde, mais dans une moindre mesure, d'autres journaux, tels Le Figaro ou Le Parisien, ont vu croître la fréquentation de leurs sites Internet. Cette ruée vers le Web a aussi fait l'affaire de LCI. Le premier tour des municipales a même été pour la chaîne info de TF1 l'occasion d'établir un record historique de fréquentation de son site. Lci.fr a cumulé 2,3 millions de visites dimanche et lundi. Pour le coup, le site de la chaîne info a fait mieux que lors du premier tour de la présidentielle de mai 2007 ou des élections législatives de juin 2007.

La percée d'Internet s'est confirmée au second tour des municipales. A nouveau, les sites du Monde se sont imposés comme la référence. Dimanche 16 et lundi 17 mars, avec plus de quatre millions de visites, ils ont connu une fréquentation supérieure aux sites de grandes chaînes comme TF1 ou ceux de France Télévisions.

Pour Jean-Claude Dassier, le directeur général de LCI, le succès des sites d'information illustre "la complémentarité" entre sa chaîne et Internet. A chacun son rôle : LCI explique et analyse tandis que le Web attire ceux "qui viennent essentiellement y consulter les résultats des élections". Quand LCI a enregistré, au quart d'heure moyen, 176 000 téléspectateurs lors de sa soirée électorale du 9 mars ou 115 000 lors de celle du 16 mars, les sites Internet accumulaient plusieurs millions de visites.

RECORDS D'AUDIENCE

Les soirs d'élections, l'Audimat des sites d'information a de faux airs d'audiences de chaînes de télévision. Avec ses temps forts et ses "prime times"... Lci.fr a ainsi attendu 21 h 15, "dès que la soirée électorale de TF1 s'est terminée" pour enregistrer son pic de fréquentation, explique-t-on à la chaîne info. LeMonde.fr, lui, s'est placé "en concurrence frontale avec la télé et la radio", explique Elodie Buronfosse, directrice déléguée du Monde interactif, filiale Internet du groupe Le Monde. Pour preuve, "Dimanche entre 20 heures et 22 heures, LeMonde.fr a enregistré 400 000 visites pour 1,5 million de pages vues", se réjouit M^me Buronfosse.

Ces records d'audience a répétition attirent les publicitaires. Si LCI ne propose "pas de couplage" entre la chaîne et son site, LeMonde.fr a établi une offre publicitaire "à laquelle les annonceurs ont répondu", précise la directrice déléguée. Cette dernière prévoit que le site "aura franchi un palier" en 2008. Il devrait atteindre et dépasser le seuil des 3,5 millions de visites mensuelles.

Source: http://www.lemonde.fr/economie/article/2008/03/22/les-sites-d-information-du-web-concurrencent-les-televisions_1026377_3234.html#ens_id=1020438